ETİ, Global Büyüme Stratejisi Kapsamında TRUBAR'ı Türkiye Pazarına Sundu

ETİ, küresel büyüme hedefleri doğrultusunda önemli bir adım atarak, yıl başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne eklediği Kuzey Amerika'nın yükselen protein bar markası TRUBAR'ın Türkiye lansmanını gerçekleştirdi. Çırağan Sarayı'nda düzenlenen özel etkinlikte, Türkiye'deki değişen atıştırmalık ve beslenme trendlerini analiz eden "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının verileri ilk kez kamuoyuyla paylaşıldı.

ETİ Global CEO'su Ercan Öz'ün ev sahipliği yaptığı lansmanda, şef ve içerik üreticisi İdil Yazar yeni nesil beslenme tercihleri ile TRUBAR'ın lezzet profili hakkında değerlendirmelerde bulundu. Etkinlikte ayrıca, markanın Türkiye yüzü olan ünlü oyuncu Pınar Deniz'in yer aldığı yeni reklam filmi ilk kez izleyicilerle buluştu.

İlgili haber: Kasım Ayı Yaşlı ve Engelli Aylıkları Hesaplara Yatırılmaya Başlandı

Lansmanda konuşan Ercan Öz, "TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda ve değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda portföyünü dönüştürme stratejisinde önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle TRUBAR’ı büyütmeyi, markayı daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz" dedi. Protein bar kategorisine ETİ'nin 65 yıllık tecrübesiyle yeni bir soluk getirdiklerini belirten Öz, şunları ekledi: "ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız TRUBAR da bu yaklaşımın önemli bir yansıması. TRUBAR’ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor. ETİ olarak global büyüme yolculuğumuzu sürdürürken bir yandan da portföyümüzü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyoruz. TRUBAR, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz".

Fonksiyonel atıştırmalıkların yüksek büyüme potansiyeline sahip olduğunu vurgulayan Ercan Öz, Türkiye'deki protein bar pazarının hızla genişlediğine dikkat çekerek, "2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103’e ulaşıyor. Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ’nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz. TRUBAR ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturuyor, bunu Türkiye’de tüketicilerimizin beklenti ve damak tadına göre geliştirdiğimiz özel reçetelerle sunuyoruz. Amacımız, protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ve günün farklı anlarında keyifle tüketilen bir seçenek haline getirmek. TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, TRUBAR’ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz" şeklinde konuştu.

Etkinlikte paylaşılan "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırması, tüketicilerin protein ve lif içeren ürünlere bakışındaki değişimi gözler önüne serdi. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların yüzde 90'ı proteinin herkes için gerekli olduğunu düşünürken, yüzde 75'i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem verdiğini belirtti. Katılımcıların yüzde 81'i sağlıklı ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını beklerken, yüzde 75'i sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemediğini ifade etti. Ayrıca katılımcıların yüzde 61'i yüksek proteinli, yüzde 64'ü ise yüksek lifli tatlı atıştırmalık seçeneklerinin artmasını talep etti.

İlgili haber: Erzurum'da Yapay Zekânın Finans Dünyasına Etkileri Masaya Yatırıldı

Lansmanın dikkat çeken bir diğer noktası ise Pınar Deniz'in rol aldığı reklam filmi oldu. Markanın dünyasını yansıtan ve üç farklı lezzetin eğlenceli animasyonlarla sunulduğu film, Türkiye'deki tüketici damak tadına uygun özel reçetelerle üretilen TRUBAR'ın tanıtımını yaptı.